孟繁亮经理做客《电脑先生》谈汉王电子书

    蔡伦发明造纸术、毕生改进印刷术以后，开启了纸张印刷的先河，大大促进了人类文化及信息的传播，伴随着人类文明的进步，我们发现过去的信息传播方式，是以破坏人类生存环境为代价的，如今科学技术日新月异，我们进入了一个全新的信息时代，“无纸阅读，无纸办公”不再是梦想。

（右）汉王科技辽宁区域经理孟繁亮先生（左）沈阳电台新闻广播《电脑先生》节目主持人福旭先生

    11月21日，汉王科技辽宁区域经理孟繁亮做客沈阳电台新闻广播《电脑先生》节目，详述汉王科技开启无纸阅读新时代。

    伴随着生活水平的提高，我们的环保意识越来越强，今年两会，政府一直倡导“无纸化办公。孟经理表示：日常办公用纸消耗了大量自然资源，成为现代工业中耗能的大户，据统计，中国全年造纸消耗木材1000万立方米，同时，造纸行业所造成的污染占整个水域污染的30%以上，造纸产生的污水和垃圾，又需要消耗大量的资源、人力和设备去处理。可以说，纸张的生产和浪费已经带来了严重的环境问题。不久前刚刚结束的法兰克福书展上，汉王电纸书因为绿色环保理念受到德国议会的热烈追捧，他们还将采购大批汉王电纸书作为会议办公之用。今年4月23日读书日当天，温家宝总理专程到国图与读者见面交流，在参观到数字阅览室的时候，也特别对电子阅读器表示关注，并对这种新技术与产品给予了很高的评价。

    当然各级政府也在积极的想办法，通过各种手段去实现无纸化办公，北京市政协在开会期间把会议资料装进手持阅读器中，以减少浪费，做出支持环保事业的表率。效果也是非常显著的，推行无纸办公以来，北京市政协节约办公用纸70%，节省大量资源，减少相应的污染的同时，办公效率也是大大提高。

    另外，人大代表程恩富也在今年两会中建议，教育部等有关部门应该发文，通过制定行政性政策，在学校及图书馆推广电纸书，以减少纸的进口和树木的砍伐，这也符合全球无纸化环保形势，有利于可持续发展。今年5月份，拥有百年历史的北京大学就率先在全国高校中引进电纸书，将馆藏的数字资源载入电纸书中供广大教职员工及学生借阅，在数字图书馆建设中做出了新的创新及表率，效果也是比较好的。

    为进一步满足市民数字化阅读的要求，实现阅读经典在形式上的创新和突破，全方位打造阅读经典这一重庆独有的文化品牌，重庆出版集团推出了《读点经典》电纸书，将传统的《读点经典》丛书和近千种精品图书通过数字化加工，收录进手持阅读器，以电子纸方式向广大读者展示内容丰富的经典出版物。

    孟经理从以下几点介绍电子纸的优势以及国际上的应用：第一是电子纸的可读性，从名字上大家可以感觉得到，它和纸张有一定的关联性，电子纸采用的是电子墨水技术，它看起来和纸张非常相似。我们大家平时看到得显示设备，手机、PDA、电脑多数是CRT或者液晶的显示屏，这种屏幕有主动光源，看起来比较明亮、晃眼，电子书就不同了，它显示的与原理和油墨技术有相似性，你几乎可以感觉到宣纸的纹理及油墨的微凸。阅读起来非常舒适，没有视角问题，没有闪烁问题，长时间阅读不会疲劳，而且强光下也清晰可见。第二是电子纸超轻超薄，电子墨水显示设备的厚度通常都非常小，重量也相当轻，结构却较普通的LCD更加坚固耐用它的厚度可以做到1mm左右，显示屏厚度还不到LCD的一半。 第三是低功耗，电子纸采用的是动态电源管理系统，电子墨水的功耗相当低，甚至在电源供应短暂停止的情况下它还能显示一幅图画。耗电量是同等大小液晶屏得千分之一，比较省电节能，非常适合做阅读器。 综上所述，应用电子墨水技术的显示设备将具有纸介质一样的视觉特点，同时又具有低功耗和厚度薄重量轻等优点，使它成为便携式设备的新宠，特别适用于那些要求在各种光线下都有较好显示效果的应用场合，这些都是透射型LCD和反射型LCD无法满足的。

    谈到国际上的应用，欧美国家特别是美国、德国等发达国家，它们在环保上做的非常不错，环保意识非常强，因此在环保相关的技术研发及产品应用方面是走在世界前列的，也是我们学习的对象和目标。电子纸技术就是美国麻省理工大学雅各布森教授及其研发团队经过数十年的努力才研发出来的，可以说结束了蔡伦之后无纸不成书的历史，在产品的应用上，电子纸的用途相当广泛，第一代产品用于代替常规显示设备，第二代产品包括移动通讯和PDA等手持设备显示屏，第三代产品定位在超薄型显示器，形成与印刷业有关的应用领域，诸如电纸书、电子报纸和IC卡等，能提供与传统书刊类似的阅读功能和使用属性。目前做电子阅读器的厂家在全球非常少，如果大家关注这个行业的话，比较有影响力像亚马逊还有索尼，电纸书产品在09年的美国的拉维斯CES及德国的CBT电子展均被评选为最热门的电子产品。CBT展上，官方针对电纸书做过一次市场调查，调查结果显示，有500万人以上希望能够体验拥有这种类纸的、可以看书看报的产品。特别是亚马逊的KINDLE系列，在美国非常热销。去年圣诞节，kindle一经上市，几个小时之内就销售一空，几经断货。据估计，去年这款产品全年的销量，全美达到50万套的销量。今年一季度的销量，更是惊人的达到30万套。鉴于电纸书市场的火爆，据我们了解，诸如三星、飞利浦等国际知名厂商也在研发相关的技术和产品。

    那么这种环保阅读器的出现，是否意味着纸书将退出历史舞台？孟经理表示：一种新生事物，必然会面临传统对手的竞争。从历年流行的数码产品可看出，数字化经历着四个大的浪潮：第一大浪潮是视频的数字化。这期间VCD、DVD等光盘和其播放设备流行，录像带成为历史;第二大浪潮是图像的数字化。这期间数码相机流行，胶卷与传统相机被颠覆。随着数位绘画板的逐步推广，兴起了崭新的动漫创意产业，图像数字化变得更加广泛与深入，传统绘画方式也受到了挑战;第三大浪潮是音频的数字化。这期间MP3流行，传统的随身听被代替。第四大浪潮就是图书的数字化，可以说文字是数字化的最后一个堡垒，显示技术的突破让我们可以攻克这个堡垒。随着显示技术的不断突破，以及电纸书为代表的阅读终端存储容量的增大，图书数字化的大潮将势不可挡，这也会引发出版行业的一场大革命。国外媒体这样形容电纸书的面市，电纸书的面市意味着阅读的愉悦和长达550年的印刷正在分离。

    的确，实体图书正在消亡的说法，会让那些依靠目前出版结构生存的人们感到担心。不过，电子阅读方式的文明和砍树造纸的文明相比，哪个更符合未来的趋势，似乎已经一目了然。我认为，电子阅读与传统阅读的关系就像数码相机与胶片相机，从便捷性、环保性上来说，数码相机取代胶片相机是必然，但是这并不意味着胶片相机彻底消失。同样的道理，一旦人们大量通过屏幕阅读，报纸将采用电子墨水技术，全部变成电子报纸，我们用类似电纸书这样的设备就可以随时下载图书和报纸来阅读。这不仅会为出版社节约大量的时间和金钱，也非常环保。因为树木的砍伐也会因此而减少。而到那个时候纸质书将变得非常稀少，图书也不会彻底消失，而是可以另辟蹊径去表达工艺和设计，成为一件艺术品或者奢侈品。

    对于类纸技术及产品的应用，是否会对传统出版业带来冲击的问题，孟经理作了如下表述：其实电子阅读器的真正竞争对手是印刷、发行这个环节，不仅不会威胁到传统的媒体和作者，比如报社、图书出版商，反而会帮助他们省去中间环节，直接面对消费人群，进而增加媒体和作者的盈利能力。以前出版这个产业不繁荣，可能是商业模式没搭建好。理顺好与产业链上各个环节的关系，各方面利益都照顾到，让读者也满意，这个产业一定会更繁荣。就拿我们汉王来说，让内容创造者拿大头，我们只拿小头的‘服务费’。”这对于我们厂商、出版社及作者来说，都是共赢的。同时，汉王也只是出版渠道之一，是一种互补及延伸，并不是取代。汉王其与传统发行渠道——新华书店的合作也已经全面展开。汉王在全国的多个城市与当地新华书店启动了多样化的合作方式，新华书店已成为电纸书销售的主战场。在河北省等地方新华书店，电纸书的码洋并不比实体书的低，除了教辅，很多图书销售也都是在微亏微利之间，而电纸书几乎没有成本，给书店带来的都是真金白银。甚至有书店自己总结道“电纸书不是摆着卖，而是端着卖的”，足见新华书店对于这一新产品的重视程度。
　

    最后孟繁亮经理表示，韩国在2012年让所有的学生放弃纸制的书本，全部做成电子书包。很多国家的产业链不是太复杂的话，可能走得就比较靠前一点。对我们来说，很多家长就强调两点，在孩子还没有完全成熟的时候，特别沉重的书包对他们来讲是一个很沉重的负担。

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