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微软MSN发布白领汽车消费调查报告结果
2011-07-22 17:48 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:zhangfuxu
(2008年3月25日,北京)今天,国内领先的白领门户网站MSN中文网在北京举行了首个以“白领与汽车”为主题的网络盛典“2008 MSN汽车之夜”,并发布了中国首份“MSN白领汽车消费调查报告”结果。通过超过20多万白领网民的参与调查,MSN中文网首次全面揭示了中国白领用户的购车意向、购车选择和汽车的使用情况。此次调查不仅为广大白领网民提供了全景式的用户需求共性特点信息,还为众多汽车厂商和媒体提供了精准的白领用户需求特点,建立了白领用户群体与厂商之间有效的沟通渠道。此外,在MSN汽车之夜上还公布了由MSN中文网用户投票选出的“白领最喜爱的车型调查”结果。 MSN中文网执行出版人兼总编辑刘书表示:“从此次调查结果中可以看到白领网民对汽车的购买意愿非常高,对汽车的依赖性也非常强,显示出白领网民已经成为当前汽车消费的主流。但是随着城市车辆总数的不断增加,也带来了交通拥堵、环境及噪音污染等诸多社会问题。所以,我们呼吁广大白领网民在享受便捷的汽车生活同时,可要响应国家‘绿色出行’的号召。例如,在购买汽车时尽量选择环保节能的车型,有意识地在交通高峰期使用公共交通,养成良好的驾乘习惯,尽最大可能减少汽车使用对环境的破坏。” 随着中国经济的持续高速发展,白领汽车消费不断升温,汽车与白领用户生活的密切程度不断提升。据国家统计局的数字显示,至2007年末,我国私人轿车保有量达到1522万辆,比上年增长32.5%。自2006年起,中国已经取代日本成为仅次于美国的世界第二大新车消费市场。同时中国还是仅次于日本和美国的世界第三大汽车生产国。在中国巨大的汽车市场中,“白领阶层”作为中国都市的中高层收入者已成为最有潜力的汽车消费群体,成为各大汽车厂商重点争夺的对象和中国市场主打车型的重要目标市场。 MSN中文网此次进行的“中国白领汽车消费调查”试图深入全面了解广大白领用户当前的汽车消费状态与行为,并得到以下发现: ★ 白领用户购车意愿强,成为汽车厂商必争之地 约有62.5%的已购车白领网民计划在两年内更换汽车。这组数据再次验证了白领用户巨大的汽车消费需求,成为各大汽车厂商群雄逐鹿的必争之地。而如何准确掌握白领用户的需求特点,提供适合白领用户需求 定位精准的汽车产品必将成为各厂商竞争的焦点。 ★ 重面子,整车外观成为白领购车首选因素 ★ 上班代步、旅游娱乐、商务出行成为白领用车三大用途 ★ 价格成为首次购车的关键因素:白领购车平均心理价位12.7万元 ★ 对传统广告免疫程度高,互联网为白领最主要信息渠道 ★ 欧系、日系品牌受青睐,大众为白领第一品牌 ★ 白领对汽车依赖性强,油价上涨,想说不开车不容易 此外,家庭因素也增加了白领对汽车的依赖。MSN调查发现已婚用户对于汽车的依赖程度明显高于未婚用户,相差8.5%。这显示出家庭人口的增多和家庭事务量的增长,使得白领用户的生活内容和方式更多依赖汽车来实现。汽车不仅满足个人的出行需求,而且变成了已购车白领家庭不可缺少的生活组成部分。 ★ 白领购车,男女有别,地域特点分明 在MSN2008汽车之夜上,MSN还公布了首个由MSN白领用户投票选出的“MSN白领最喜爱的汽车”榜单。榜单共评选出14个奖项的16款车型。获奖车型如下: 白领最喜爱的商务车—奥迪A6 |
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